La Meta Description es un resumen breve del tema principal de tu página, o del contenido específico que quieres destacar. Una meta description bien optimizada ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu contenido, y con el tiempo genera un mayor número de visitas a tu web o blog.

Lo esencial de este artículo
  • La longitud ideal es entre 70 y 155 caracteres; fuera de ese rango, Google puede cortarla o reemplazarla por otro texto de la página.
  • Incluye tu palabra clave principal lo más cerca posible del inicio de la meta description.
  • Cada página debe tener una meta description única; repetirla en varias páginas puede generar problemas de contenido duplicado.

Elige Bien tus Palabras Clave

Una buena búsqueda de palabras clave es fundamental para el éxito de tu optimización, y vale la pena dedicarle el tiempo necesario. Herramientas como Ubersuggest te pueden facilitar esta tarea.

La meta description no debe ser un listado de palabras: es un error común de principiantes que los buscadores penalizan. De tu lista de palabras clave, selecciona tres como máximo: una principal y dos secundarias. Nunca la llenes de palabras clave repetidas, ya que además de sonar poco natural, afecta negativamente la efectividad del texto.

Utiliza entre 70 y 155 Caracteres

Las meta description con más de 155 caracteres aparecen cortadas en los resultados de Google. Las que tienen menos de 70 caracteres pueden ser reemplazadas por Google con otro texto extraído automáticamente de tu página. Redacta una meta description que incluya tus palabras clave seleccionadas y describa con claridad el contenido de la página.

Coloca tu Palabra Clave Principal Primero

El algoritmo de Google le da más peso a las palabras clave que aparecen antes en la meta description. Coloca tu palabra clave principal lo más cerca posible del inicio. Si quieres incluir el nombre de tu marca, hazlo hacia el final del texto.

Meta Description Únicas para Cada Página

Si usas un CMS como WordPress, es posible que sin darte cuenta termines usando la misma meta description en varias páginas. Esto puede generar problemas de contenido duplicado, penalizado por Google. Genera una meta description atractiva y específica para cada página que quieras posicionar; es una actividad que, si la haces bien desde el inicio, no vas a necesitar modificar seguido.

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Cómo Cambiar la Meta Description de una Página Web

Si tienes WordPress, te recomendamos usar el plugin Yoast SEO: con esta herramienta, optimizar la meta description deja de ser un problema. El mismo plugin te permite editar el título de la página, el slug, y asignar la palabra clave objetivo que quieres posicionar, todo directamente desde el editor de cada página o entrada.

Si prefieres no usar un plugin, tendrías que acceder directamente al código de la página para hacer los cambios. No te recomendamos esta opción a menos que tengas experiencia técnica, ya que un error al editar el código puede afectar el funcionamiento de tu web.

Preguntas frecuentes

Google va a generar una automáticamente, extrayendo texto de tu contenido. El problema es que ese texto automático rara vez está optimizado para captar clics, así que siempre es mejor escribirla tú mismo.
No es un factor de ranking directo, pero influye en el CTR (porcentaje de clics) de tu resultado en la página de búsqueda, y un mejor CTR sí puede beneficiar indirectamente tu posicionamiento con el tiempo.
No es necesario si ya están bien optimizadas y describen correctamente el contenido. Solo actualízalas si cambias significativamente el enfoque de la página o si notas un CTR bajo en Google Search Console para esa URL específica.

Fuentes