El Keyword Effectiveness Index (KEI), o Índice de Efectividad de Palabras Clave, compara el número total de búsquedas que tiene una palabra clave con la cantidad de páginas competidoras que aparecen en los motores de búsqueda para esa misma palabra.

Este índice es muy útil cuando quieres valorar una palabra clave para tus campañas publicitarias o tu estrategia SEO, ya que te ayuda a encontrar palabras clave que tienden a convertir más, y por lo tanto a generar más ventas a través de tus canales digitales.

Lo esencial de este artículo
  • El KEI compara popularidad (volumen de búsqueda) contra competencia (páginas que compiten por esa palabra) en una sola fórmula.
  • Un KEI menor a 2 indica una palabra clave pobre; entre 2 y 10, una palabra clave buena; y por encima de 100, una palabra clave excelente.
  • Las palabras clave con intención de compra (como "comprar flores en...") suelen convertir mejor que las genéricas e informativas, aunque su volumen de búsqueda sea menor.

Cómo Elegir Palabras Clave de Alto Rendimiento

Una de las claves para encontrar palabras clave de alto rendimiento es ponerte en los zapatos del usuario cuando realiza sus búsquedas: usa el mismo lenguaje que usarías tú si quisieras hacer una búsqueda similar.

Si eres dueño de una florería y quieres encontrar una palabra clave que te ayude a convertir más, probablemente los usuarios están buscando hacer un pedido de flores, así que el término que utilicen podría ser algo como "comprar flores en [tu ciudad]".

Ese término resulta mucho más efectivo que solo la palabra clave "florerías", que es un término mucho más general y que, por el momento, no indica una intención clara de compra: es considerada una palabra clave informativa, no transaccional.

La Fórmula del KEI

El Índice de Efectividad de Palabras Clave fue presentado por Sumantra Roy, quien lo definió como una medida para determinar la efectividad de una palabra clave en una página web. La fórmula del KEI se basa en tres principios:

La fórmula se expresa así, donde P es la popularidad (conteo de búsquedas) y C es la competencia en los motores de búsqueda para esa palabra clave:

KEI = (P² / C) × 1000

Una regla común es que un KEI menor a 2 indica una palabra clave pobre; entre 2 y 10, una palabra clave buena; y un KEI que supera 100 se considera una palabra clave excelente, de las que conviene destacar en tu página principal.

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Ejemplos de Cálculo del KEI

Tomemos la palabra clave "comprar flores", con una popularidad (P) de 720 y una competencia (C) de 630.000.000. La fórmula sería:

KEI = (720² / 630.000.000) × 1000 = 0,82

Un resultado de 0,82 indica que esta palabra clave se consideraría pobre. Eso no quiere decir que definitivamente sea mala, solo que tiene un volumen de búsquedas pequeño frente a una competencia alta.

Ahora tomemos "Hotel Walt Disney World", con una popularidad de 14.800 y una competencia de 126.000.000:

KEI = (14.800² / 126.000.000) × 1000 = 1.738,41

Un resultado de 1.738,41 indica que esta es una palabra clave excelente: alto volumen de búsqueda en relación con su competencia.

Preguntas frecuentes

La popularidad se obtiene de herramientas como Google Keyword Planner, que muestra el volumen mensual de búsquedas. La competencia se puede estimar buscando la palabra clave entre comillas en Google y revisando el número aproximado de resultados, o usando herramientas SEO como Ahrefs o SEMrush que calculan la dificultad de la palabra clave directamente.
El KEI es un concepto clásico del SEO y sigue siendo útil como referencia rápida, pero hoy la mayoría de herramientas SEO usan métricas propias de "dificultad de palabra clave" (Keyword Difficulty) que consideran factores adicionales, como la autoridad de los dominios que ya rankean. El KEI es un buen punto de partida conceptual, no la única métrica a usar.
No necesariamente. Un KEI alto indica buena relación entre volumen y competencia, pero también hay que considerar la intención de búsqueda. Una palabra clave con KEI moderado pero con clara intención de compra puede convertir mejor que una con KEI muy alto pero intención puramente informativa.

Fuentes