Google Ads es la herramienta publicitaria de Google que te permite gestionar campañas para distintos fines. Google cuenta con una red propia de páginas donde puede aparecer tu publicidad (YouTube, Gmail, Google Maps), además de una red de más de 2 millones de páginas afiliadas donde también se pueden mostrar tus anuncios.

Lo esencial de este artículo
  • El algoritmo de Google Ads aprende con cada interacción, mejorando el perfil de las personas más propensas a convertir mientras más datos recolecta.
  • Existen tres enfoques principales de campaña: por impresiones (visibilidad), por clics (tráfico) y por conversiones (acciones específicas).
  • Las campañas por conversión suelen ser las más eficientes, ya que puedes indicarle a Google que te cobre justo cuando se cumple el objetivo que definiste.

El Algoritmo de Google Ads

Uno de los factores más valiosos de Google Ads es su algoritmo de inteligencia artificial, que va recolectando información de las personas que interactúan con tus campañas para conocer gustos y preferencias y ayudarte a optimizarlas.

Gracias a este análisis, Google puede crear un perfil de las personas con mayor probabilidad de generar una venta cuando se les muestra tu publicidad. Mientras más información recolectes a través de tus campañas, mejor va a ser el desempeño, ya que se establece un perfil de cliente cada vez más específico.

Tipos de Campañas en Google Ads

Con Google Ads puedes optar por diferentes enfoques de campaña dependiendo del objetivo que tengas.

Impresiones

Si tu objetivo es aumentar la visibilidad de tu negocio, te conviene una campaña orientada a impresiones. De esta forma, tu presupuesto se destina a alcanzar a la mayor cantidad de personas posible, según los parámetros de segmentación que hayas asignado.

Clics

Si tu objetivo es llevar tráfico a tu sitio web, te conviene una campaña por clics, donde puedes establecer cuánto estás dispuesto a pagar por cada uno.

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Conversiones

Por último, puedes asignar una campaña por conversiones. Una conversión es una acción específica que realiza un usuario dentro de tu página web; puedes usar herramientas como Google Tag Manager para definir cuáles van a ser esas conversiones.

Las conversiones pueden ser clics en un botón de llamada, o que un usuario visite una página específica, como "Gracias por tu compra". La efectividad de este tipo de campaña radica en que puedes indicarle a Google que te cobre justo en el momento en que se realiza una conversión, por lo que el algoritmo se enfoca en maximizar la cantidad de conversiones posibles, no solo clics o impresiones.

Preguntas frecuentes

Si tu negocio es nuevo y todavía no tienes datos históricos de conversión, una campaña por clics suele ser un buen punto de partida para generar tráfico y empezar a recolectar información, antes de pasar a optimizar por conversiones.
No es estrictamente obligatorio (puedes usar la etiqueta de conversión de Google Ads directamente), pero Tag Manager facilita mucho la gestión de múltiples tipos de conversión sin necesidad de tocar el código de tu sitio.
Generalmente Google recomienda alcanzar al menos entre 15 y 30 conversiones registradas en un periodo de 30 días para que el algoritmo tenga suficientes datos y pueda optimizar con mayor precisión.

Fuentes