Un buen análisis de palabras clave es el punto de partida tanto si quieres escribir un artículo de blog optimizado para SEO como si vas a lanzar una campaña publicitaria en Google Ads. En este artículo te mostramos el razonamiento para hacerlo bien, los tipos de palabras clave que existen y las herramientas gratuitas y pagadas que puedes usar.
- Los dos factores más importantes al elegir una palabra clave son el volumen de búsquedas mensuales y el costo por click (CPC).
- Las palabras clave de cola larga (long-tail) suelen tener menos volumen de búsqueda, pero mucha más intención de compra.
- Existen herramientas gratuitas como el Planificador de Palabras Clave de Google Ads y Ubersuggest que son suficientes para empezar.
Cómo Realizar un Análisis de Palabras Clave
Lo primero es crear un formato de trabajo donde registres, para cada palabra clave candidata: el término de búsqueda, el volumen de búsqueda mensual y el costo por click (CPC). El volumen te indica cuánta gente está buscando ese término, y el CPC cuánto están pagando otros anunciantes por esa misma palabra.
Algunas plataformas también muestran, en una escala de 1 a 100, qué tan difícil es posicionar de forma orgánica (dificultad SEO) o pagada (competencia publicitaria) para una palabra clave específica. No son datos obligatorios, pero ayudan mucho a priorizar en qué términos vale la pena invertir esfuerzo.
El proceso, en resumen, es: agregar todas las palabras clave candidatas a tu documento de análisis, y luego ir depurando la lista hasta quedarte solo con aquellas por las que realmente quieres posicionar o pujar.
de todas las páginas web no reciben nada de tráfico orgánico desde Google, según un estudio de Ahrefs sobre mil millones de páginas analizadas. La causa más común es simplemente no apuntar a ninguna palabra clave con volumen de búsqueda real, algo que un análisis de palabras clave bien hecho evita desde el principio.
Fuente: Ahrefs, Search Traffic Study
Tipos de Palabras Clave
Para hacer un análisis efectivo es clave reconocer los distintos tipos de palabras clave que existen:
Palabra Clave Navegacional: la usa un usuario que ya sabe qué empresa o producto busca y quiere llegar directo a su web oficial. Por ejemplo, buscar "IBM" para acceder al sitio de IBM.
Palabra Clave Informativa: se usa cuando el usuario quiere responder una pregunta puntual, como el clima de una ciudad o la altura de un monumento.
Palabra Clave Comercial: aparece cuando el usuario busca el precio de un producto o servicio. Este tipo de búsqueda suele tener mayor intención de compra que las demás.
Palabras Clave Relacionadas (LSI Keywords): son términos directamente ligados a tu palabra clave principal que le dan más contexto a los buscadores. Si tu palabra principal es "artesanías", ejemplos de LSI serían "artesanías del Ecuador" o "tipos de artesanías".
Palabras Clave de Cola Larga (Long-Tail): son términos más largos y específicos, con menor volumen de búsqueda pero mayor intención de compra. Por ejemplo, "compra de artesanías Quito" indica una intención mucho más concreta que simplemente "artesanías".
Consejo práctico: mientras más específica es la palabra clave, más probable es que se traduzca en una venta o conversión, aunque su volumen de búsqueda mensual sea menor.
Herramientas para Realizar el Análisis
Entre las herramientas más usadas para el análisis de palabras clave están el Planificador de Palabras Clave de Google Ads, Ubersuggest, Keywords Everywhere, SEMrush y Ahrefs.
Planificador de Palabras Clave de Google Ads: requiere una cuenta de Google Ads, pero es completamente gratuito. Te muestra volumen de búsqueda, CPC y nivel de competencia publicitaria, filtrando por país, idioma y periodo de tiempo. Es la fuente más confiable porque los datos vienen directamente de Google.
Ubersuggest: ofrece un número limitado de búsquedas gratuitas diarias, suficiente para explorar variaciones de una palabra clave, preguntas relacionadas y comparaciones frecuentes.
Keywords Everywhere: es una extensión de Chrome que te muestra volumen y CPC directamente sobre los resultados de Google y YouTube, además de una lista de palabras clave relacionadas (LSI).
¿Quieres que tu próxima campaña o artículo de blog apunte a las palabras clave correctas desde el inicio? Nuestro equipo puede hacer ese análisis por ti.
Ver servicios de Google AdsSEMrush: además del análisis de palabras clave, te permite auditar tu contenido, revisar qué palabras posicionan tus competidores y gestionar campañas de PPC de principio a fin.
Ahrefs: es una herramienta avanzada de pago que destaca especialmente en el análisis de backlinks y en su Site Explorer para investigar a la competencia. Su información suele ser de muy alta calidad, aunque el precio es más elevado que el resto.
